מתוך ידיעות אחרונות תל אביב:
הלך השכפ"ץ של רוני
משה מידן, האיש שהוציא את רוני מילוא מהבוץ התקשורתי שבו דשדש בהתחלה, עוזב את תפקידו כיועץ התקשורת של העירייה למשרד פרסום משלו. הוא מאמין בדוברות גלויה ולא מחפה, אבל לא תוציאו ממנו מילה רעה על הבוס
מאת: יובל קרני
משה מידן, האיש שהוציא את רוני מילוא מהבוץ התקשורתי שבו דשדש כשנה לאחר בחירתו לתפקיד ראש העיר - נוטש את תפקידו כיועץ התקשורת של עיריית תל אביב. מידן עמד בשנתיים וחצי האחרונות מאחורי מוכנה משומנת להפליא, שייחצה את העירייה ובעיקר את העומד בראשה. אבל למילוא לא צריכה להיות סיבה לדאגה. מידן, שפותח משרד פרסום משלו, ימשיך להיות יועצו האישי.
מידן,31, נכנס לתפקידו כשראש העיר חטף מהתקשורת המקומית על ימין ועל שמאל. האשימו אותו במינויים פוליטיים ובמינוי מקורבים, טענו שלא קיים הבטחות, ששיקר לבוחרים. בשנתיים וחצי האחרונות השתנה משרד דובר העירייה ללא הכר.
מידן דיברר יותר את מילוא, קיים שיחות "אוף דה רקורד" עם עיתונאים, ארגן סולחות. בקיצור מילוא נראה מאז בעיתונים הרבה יותר טוב.לא תצליחו להוציא ממנו מילה רעה אחת על ראש העיר. מה מלה רעה, אפילו נימה חלושה של ביקורת. להרבה אנשים יש ביקורת על מידן, אבל על דבר אחד מסכימים כולם; הוא ידע לנצל את תפקידו כדי לעזור לאזרח הקטן, לאיש שמקבל דו"ח חניה לא מוצדק ואף אחד לא מוכן לשמוע ממנו בעירייה. לאדם שמקבל חשבון מים מנופח והפקידה צועקת עליו שיש לו נזילה סמויה. לתושב שרוצה להתקין מזגן בבית אבל מטרטרים אותו שבועיים עם חתימות. חלק מהפקידים לא אהב את שיטות העבודה שלו, במיוחד כשהודיע בכלי התקשורת "סליחה, טעינו, העניין יוסדר במהרה". והעניין ברוב המקרים, אכן סודר...
"אף פעם".משה מידן, כמה פעמים היית צריך לשקר בשנתיים וחצי האחרונות?
"מעולם לא, ואני חושב שאמינות זה הכלי המרכזי שבאמצעותו עבדתי בשנתיים וחצי האחרונות. בלי הכלי הזה לא יכולתי לעבוד עם עיתונאים ועורכים".גם לא ביקשו ממך לעשות את זה?
אבל היו מקרים שפקידים בכירים ניסו להעביר דרכך מידע לא אמין לעיתונות?
דובר העירייה הקודם חנוך קפצן, סיפר ל"תל אביב" בראיון"לא, אבל הקפדתי להצליב כל מידע שקיבלתי מתוך העירייה על מנת למנוע אי דיוקים בתגובות שלי לתקשורת".
הפרידה שלו, שפקידים נהגו להטעות אותו ודרשו ממנו להעביר
מידע לא נכון לתקשורת.
"מאז שהגעתי לתפקיד קבעתי כמה כללי משחק חדשים. בין השאר, מעולם לא אישרתי לפקיד להתראיין מבלי שידעתי על כך מראש ומבלי שתדרכתי אותו".
איך קיבלו הפקידים הוותיקים את הבחור הצעיר ששינה להם את כל כללי המשחק?
"חלקם קיבל את זה מהר מאד, לאחרים לקח קצת יותר זמן. הם לא אהבו את זה, כי בעבר הם היו מגיבים על כל דבר. היה לי קשה דווקא להרגיל את העיתונאים לעבוד בשיטה הזאת. העיתונאי הורגל להתקשר באופן חופשי למקור האינפורמציה. ועכשיו מקור האינפורמציה הזה נבלם. לעיתונאים הייתה בעיה".
"לא, הרעיון היה לממש את התפקיד שלי כדובר. השיטה נועדה למנועאז הרעיון היה לבלום את מקורות האינפורמציה לתקשורת?
גרימת נזק לעירייה בגלל חוסר נסיון של אנשים".
בחלק מהתגובות שלך לתקשורת הודית בטעויות של העירייה. חטפת בגלל זה?
כשאתה מודה בטעות כלשהי, אתה בעצם מאשים את הפקיד"לא. כי קיבלתי גיבוי מלא. אבל היו מקרים שפקידים מסויימים מאד לא אהבו שאני מודה בטעויות בשם העירייה. אני חושב שטבעי שמידי פעם דובר יודה בטעויות של הגוף אותו הוא מדברר וגם יגיד כיצד הוא מתכוון לתקן את הטעויות שהוא עשה".
שאחראי לה. פקידי עירייה לא אוהבים להודות בטעויות.
בשנת כהונתו הראשונה חטף ראש העיר קיטונות של רותחין."אנשים נוכחו לדעת, שכל מה שעשיתי היה לטובת המערכת ולטובתם האישית. במקרים מסויימים התדמית שלהם השתפרה הודות לאמינות שהצגתי, וגם בגלל אופי התגובות המעשיות שהעברתי. זאת לא הייתה תגובה בסגנון "העניין נמצא בבדיקה" או "העירייה צודקת". רוב הפקידות הבכירה למדה להבין מהי תקשורת נכונה ולא תקשורת שמחפה כל הזמן. זאת לא בושה להודות בטעויות".
משהו בתקשורת השתנה או שמילוא השתנה?
מבקריו של מילוא טוענים שהוא ראש עיר של גימיקים."אני חושב שזה שילוב של כמה דברים. הטיפול הצמוד שמקבלת התקשורת מסייע לו להעביר מסרים שבהם הוא מעוניין. שיחות הרקע שאני מנהל עם עיתונאים עוזרות לי להעביר את המסרים האלה. ואל תשכח שהוא איש שמאד מודע לתקשורת".
"אני מעולם לא התקשרתי לתוכנית אירוח בטלויזה וביקשתי שיארחו
את רוני מילוא. הפניות תמיד זרמו אלי. וזה לא מקרי.
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה